配音网 打败渣渣辉刷屏的养鲲游戏背后:广告全靠抄,用户全靠骗

发布:2019-3-03 00:22 | 作者:ttkl201919 | 来源:本站 | 查看:0次 | 字号:

渣渣辉应该很久没邀请你一起战斗了,因为他可能被某种神秘的远古生物给吞了。

上面这个生物叫鲲,《庄子·逍遥游》有云,“北冥有鱼,其名为鲲,鲲之大,一锅炖不下,需要两只烧烤架!”

鲲这种诞生于古代神话故事的生物天然就跟页游的属性相符,就在最近三个月以来,鲲取代渣渣辉页游广告一哥的地位,开始了病毒式的刷屏。

鲲到底从哪一款游戏中率先出现的,已经不可考证。但是经过多种演绎幻化出诸多不同种类的鲲品种。

鲲一开始的最大特点就是吞,“开局一只鲲,进化全靠吞。”

最常见的广告文案是这一句:老婆、老公手贱误操作一通乱按居然得到了xx鲲,战斗力200万加,爽!

养鲲还兼具了社交功能,上海、苏州的小妹妹各个都是养鲲高手。

或许是鲲广告刷屏太甚,引得一众别家也有厂商纷纷用更没有节操的文案diss,各种乱七八糟的生物都开始乱入。

鲲设定的最大天敌是猴子,所以我猴哥自然而然成了极好的素材。

妙蛙种子也来凑凑热闹,这脑洞开的不是一般的大。

等一下,还有更奇怪的东西乱入。

你以为这就结束了,不,终极脑洞是下面这三个鲲的三个对手。

帄山石、麻花藤,狸闫宏,这个美编大概被网易、腾讯、百度都pass过,所以才会积累如此大的怨恨。

别慌还没完,下面是更骚的操作。

这位因为太丑而被踢出了鲲族,流落到了广州这座小城市。

这位大哥把鲲做成了剁椒鲲头,看起来很好吃的样子。

原来当年王境泽吃的不是米饭竟然是腐鲲。

为什么连wuli蔡徐坤都逃不了魔爪,并且污的毫无节操。

挂羊头卖狗肉,不见养鲲只见充钱

平复一些被摧残的心境,顺着这些养鲲广告,点进推广力度最大的一个下载链接,发现是一款名叫《山海经异兽录》的手游。名字不重要,重要的是这么无敌酷炫的游戏到底能够带给小爆多少惊喜?

但是点进去发现,这游戏和鲲关系不大。基本上就是一款魔幻仙侠挂机游戏,不需要什么操作,闭着眼睛一直点,游戏人物就能一直接任务,做任务,升级,打怪。打斗的画面确实很酷炫,战斗力也不断地飞涨。

小爆只用了10分钟就升到了30级。这个时候,终于看到鲲的影子了,30级过后,系统自动解锁了一只鲲坐骑,难道这才开始真正驾驭着鲲开始吞天吞地的模式?

但小爆随后发现,这个鲲完全不过就是个装饰,既不能吞天吞地,又不能在游戏中加成,只有好看这一个作用。

而在等级和战斗力达到了一定程度,游戏的升级进程开始放缓,取而代之的是右上角金光闪闪的充值得神兽、得神器、得神丹在向你招手。

随后,小爆下载体验的另一款“开局一只鲲,进化全靠吞”的游戏基本上也是这个套路。

虽然在开始时让你选择一只鲲。

但是随后跳出来的其实还是线下主题的页游。

由此可知,几乎所有的养鲲的游戏都只是披着鲲的的外衣,其实还是老一套诱导用户氪金的相同玩法的粗糙页游。这种从传奇时代遗留下的玩法,几乎没有任何变化,每年换个界面和名字依旧活跃在市场上。

素材全靠抄,热点全靠蹭,养鲲还能火多久?

这次的养鲲广告和以往刷屏的病毒式页游广告有一个不同点:利用养鲲广告宣传的游戏产品有很多,但并不是同一家游戏厂商推出的,但是他们都不约而同使用了同一类素材。因此养鲲之所以达到了比渣渣辉更为广泛的传播效果,除了自身素材魔性,充满槽点之外,更是上面上所有厂家进行合力推广的结果。这并不是说他们有多么齐心协力,精诚合作,而是皆在拼命地蹭热点。

但是这样做有一个明显的弊端,这些游戏根本就和所谓的鲲没有半毛钱的关系,但是却还是要大面积铺发关于鲲的素材广告,难道蹭热点要比维持游戏原本特色还更重要吗?

如果玩过一两种这些页游你就会得到肯定的答案,这些页游本身同质化就异常严重,根本就毫无特色可言,每一款的区别就是换了个皮。

并且仙侠类MMO在国内的买量成本一直居高不下,根据AppGrowing发布的《2018年Q1中国手游市场买量分析报告》显示,在Q1广告投放数Top150款RPG手游中,仙侠游戏投放广告的比例高达24%,位居第一。

但是随着广告推广费用的愈发昂贵,买量市场的成本几乎已经到了中小游戏厂商的临界点,所以抱团共蹭热点实在不失为一个降低成本的好方法,尤其是对于小游戏厂商来说,报团取暖意味着可以享受到雨露均沾的广告收益,毕竟只看这些广告谁也分不清到底是哪一款游戏。

而通过这次鲲广告所激发出来的抱团模式,极可能在未来依旧会延续下去。

但是就目前来看,页游粗糙而魔性的广告本来就一直为人所诟病。这次众厂商抱团互蹭热点,互相diss的势头又把这种乱象急速放大。虽然目前还没有来自监管方面明确针对的声音,但是这种几乎是打擦边球的广告很难保证能够一直不被碰触雷区。页游以往那些有色情诱导倾向的广告也着实不少,随着监管对游戏内容市场的整治,页游广告纳入规范只不过是时间问题。

并且除了内容低俗无节操,这次养鲲广告的异兽形象清一色都是盗版而来。

最常用的这个鲲的形象来自美国的短片《利维坦》。

吃剁椒鱼头的怪兽则是国外画师的原画:

更不用说什么妙蛙种子,美猴王和当红小鲜肉的形象了,无一不是盗版和侵权。这种赤裸裸的盗版其实在渣渣辉的贪玩蓝月以及之前的页游广告中并不存在。

所以无论是内容的无节操和三俗,还是在素材内容上的剽窃,这次以养鲲为名的各厂商集中抱团刷屏后,使得页游广告的弊病又大肆放大。

在互联网内容产业人人自查自危,整顿风气的当口,养鲲页游这样的灰色角落很难长久维持。

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